La 4ème Edition du Forum International sur la Recherche en Marketing

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2016 10 28
2016 10 28

Le Laboratoire de Recherche en Gestion Appliquée et Intelligence Marketing (LarG-AIM)

Organise

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La 4ème Edition du Forum International sur la Recherche en Marketing (FIRM 2016)

sous le thème :

(Re)penser la valeur en Management

Le 29 Octobre 2016 ENCG Oujda -Maroc

Dans le cadre activités scientifique du Laboratoire de Recherche en Gestion Appliquée et Intelligence Marketing (LarG-AIM), l’Ecole Nationale de Commerce et de Gestion d’Oujda, organise le 29 Octobre 2016, la quatrième édition du Forum International sur la Recherche en Marketing FIRM 2016, sous le thème :

(Re) penser la valeur en Management

La revue de la littérature sur la valeur révèle une diversité et une richesse telle qu’il est très difficile de s’accorder sur ce qu’elle est, et encore moins sur les outils et techniques permettant de la mesurer, de la gérer.

Plus particulièrement, son omniprésence dans les écrits académiques pourrait nous faire croire, à priori, que c’est un concept nouveau. Or, derrière cette apparente nouveauté, se cache une histoire ancestrale qui remonte aux temps des philosophes grecs et qui continue toujours, curieusement, de susciter débats voire contradiction et paradoxe.

Aussi, c’est un domaine avec une pluralité de vision, multidisciplinaire et multi-acteurs qu’un manager est censé en appréhender la diversité pour pouvoir le manager. En Finance par exemple, on insiste sur l’effort de maximisation de la valeur actionnariale au travers des leviers stratégiques et d’ingénierie financière. En Marketing, il est question de créer de la valeur pour le client afin de gagner un avantage compétitif sur le marché. La valeur serait ce que le client est prêt à débourser. En GRH, le personnel constitue la première source de valeur pour l’entreprise. En conséquence, un management correct des compétences est le moyen efficace pour la créer…

Plusieurs questionnements surgissent tout naturellement: d’abord le pourquoi de la valeur mais aussi le pour qui ? Ensuite, comment peut-on la mesurer (l’opérationnaliser) ? Comment devrait-on la gérer voir la créer (ou la co-créer) ? S’agit-il d’un management de la valeur ou d’un management par la valeur ? …. Autant d’interrogations (voire plus !) que cette quatrième édition du FIRM essaiera de lever tout au long de ses travaux.

Cette manifestation sera justement l’occasion de croiser les regards de plusieurs spécialistes venant d’horizons différents et à la recherche d’apports mutuels et d’une explication plus contextualisée et nuancée de la question du Value Management.

Axes du Forum (liste non exhaustive) : – Epistémologie de la Valeur en sciences de gestion, – Evolution du Management de la Valeur, – Processus de création/ Co-création de Valeur, – Management de la Valeur Client, – Management de la Valeur Actionnariale, – Management de la Valeur RH, – Management de la Valeur Organisationnelle, des SI …

Ecole Natioanale de Commerce et de Gestion

Université Mohamed Premier

Oujda

وجدة البوابة

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